自从iPhoneXR降价之后，iPhone就一路向着“性价比”狂奔，曾经象征着高端市场的iPhone，在价格上已经逐渐与国产手机平起平坐。近日，从外媒曝光的iPhone 12售价来看，苹果公司依然在坚持“性价比”战略。

iPhone走下神坛

期盼已久的iPhone 12并未在北京时间16日凌晨一点的苹果发布会上露面，郭明錤估计iPhone 12系列的量产出货时间最快也要到10月上旬，而按照苹果的产品节奏，发布会很要等到10月下旬才会举办。不过此前，有关iPhone 12的爆料也一直层出不穷。

此前就已经相关媒体爆料了消费者最关心的价格，爆料显示，今年iPhone 12将会发布4款机型，分别是iPhone 12、iPhone 12 MAX、iPhone 12 Pro以及iPhone Pro MAX，起售价分别为699美元、799美元、1049美元以及1149美元，约合人民币4869元、5566元、7308元以及8005元。

据了解，iPhone12能够在一众国产手机纷纷涨价的背景下，依然保持价格不变，甚至下降，最主要的原因是采购成本的下降。爆料显示，iPhone12将会在硬件与配件上进行阉割，其中iPhone 12全系列电池容量都有所下降，从而为苹果省下一大笔钱。而iPhone 12仅有5.4英寸的机身，也导致其无法容纳更大的电池容量。

电池容量的缩减也引发了消费者对iPhone 12续航的担忧，不过国外的一些数码爱好者已经提前拿到iPhone 12，并表示虽然电池容量缩减近30%，但实际续航时间比iPhone 11还要长几个小时，这主要得益于5nm制程的A14芯片，提供更强的性能的同时也降低了功耗。

此外，为了进一步降低成本，iPhone 12系列还将取消包装盒内的充电头，虽然这将引起不少用户的不满，但为了降低iPhone12的售价也能够理解这种操作，这对于已经拥有iPhone的用户而言，并不是坏事。

其次，全球手机市场的萎缩以及竞争加剧，导致苹果的出货量处于减少的态势，同时苹果公司的股价却一路上涨，甚至突破了2万亿美元。这对于苹果来说是一种巨大的压力，必须提升iPhone的出货量，来保证股价的稳定，因此，苹果采用性价比策略也在意料之中。

不过，降低售价也让iPhone走下神坛。在iPhone采取降价策略的同时，国产手机凭借“5G”的相关热点，并采取堆料策略，逐步推高旗舰手机的售价。今年发布的国产手机在定价上普遍相较于同品牌的上一台旗舰手机，其中小米10就比小米9贵1000元，OPPO Find X2 Pro更是比Find X贵2000元。国产旗舰手机目前的主流价位已经到达5000元，和iPhone相当，这意味着高端市场并不只有iPhone一枝独秀，iPhone走下被仰望的高价神坛。

诉求不同

苹果降价，国产手机涨价，看似逻辑相悖的两种行为，实际上是因为背后的诉求存在差异。对于苹果而言，长期占据高端市场，占据了手机行业的大部分利润，因此拥有充足的降价空间，出货量的下跌才是困扰苹果最大的问题。

另一方面，手机行业流量触顶，增长困难，苹果开始转向软件策略，推出了各种各样的软件服务。通过降低价格，获取更多的用户，以增加软件收入，是十分合理的策略。

而对于国产手机来说，早期以性价比获取市场份额，并逐渐发展壮大，如今占据了中国多数的市场份额。但需要注意的是，国产手机的市场份额与旗舰手机关系不大，而是由中低端机型组成，这导致多年来，不少国产手机难以摆脱性价比的标签。

而华为手机通过mate系列和P系列，进入高端手机俱乐部，让一众国产手机看到进入高端市场的机会，最终在小米10的面世下，集体冲击高端市场，价格一路由1999抬升到2999，最终，国产旗舰手机已经不缺乏售价超过5000元的机型。

当前，国产手机已经触及了苹果长期占据的市场，而苹果近几年也开始扭转战略，并未继续抬升iPhone的价格，这意味着在高端市场，国产手机和iPhone终有一战。然而不可否认的是，iPhone在当前依然足够强大，仅凭iOS就能够稳坐高端市场，更不用说领先对手一代的CPU。

而国产手机虽然在高端市场采取堆料策略，但在性能过剩的当下，消费者对堆料的敏感性已经下降，国产手机在高端市场依然任重道远。

关键词： 国产手机